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磁力金牛整合了快手金牛、小店通、粉条的投放链路，公域私域流量融合，提高用户转化
1、磁力金牛和快手其他的投放平台有什么优势?
磁力金牛是融合了全域流量的电商营销平台，专为电商商家打造，效果有明显提升，操作便捷易懂。
2、没有投放经营的商家怎么用?
磁力金牛分为版和速推版，没有经验的商家可以选择速推版一键创编快速开启投放，系统智能优化目标。
3、品牌的商家有什么具体的成长方法么?
磁力金牛接入了rtb开屏的品牌广告，还为品牌商家打造了一对多代投模式和好物速推功能，帮助品牌商家成长。
4、用品牌代投功能，如果达人是小主播，粉丝比较少，可以申请代投吗?
磁力金牛一键代投提供的是产品能力，目前暂未对达人粉丝量级做限制，请按照代投申请流程正常申请即可。
5、要用代投，要有磁力金牛的广告账户吗?
需要磁力金牛的广告账户，一对多代投是建立在磁力金牛营销平台上的玩法能力。
6、如果广告主和达人是长期合作，计划是做代投，可目前还没确定具体的直播代投时间，可以申请代投吗?
需要提前走流程，先把代投能力开通好。
磁力金牛对于快手平台上的商家所扮演的角色正是如此。它的业务范围、触达广度既是对于之前的快手粉条、小店通的功能延展，又是在某种程度上囊括了“人货场”功能的营销平台。实现全域融合打通，加入达人开屏合作，让创作者获取大曝光同时，进一步直接引导跳转至活动视频与页面，真正实现品销合一与营销路径的缩短，帮助创作者实现更良性的商业正循环。
那磁力金牛怎么用呢?从磁力金牛内测版本来看，核心逻辑有这样几点：
，数据监测实现可视化。所有与带货相关的数据都在后台可视化，了“确定性成长”。
第二，店铺打通，自助下单。一方面商家自己可以登陆后台进行账号绑定进行自主营销推广，另一方面第三方代理商也可以一站式绑定需要推广的店铺进行业务赋能。下单方式自助化、智能化，有点像后台操作，更加便捷一站式。
第三，全栈式营销解决方案。后台功能很丰富，选项众多，按照店铺自身需求进行智能定制，更加确定地实现营销目标。
某位参与内测的商家透露，使用下来，他觉得磁力金牛有两大突破，一是后台和接口更加便捷、统一;二是增长更快速。使用磁力金牛4天，这位商家粉丝量增长32%，ROI为18，提升了243%。
随着磁力金牛上线，快手将立足平台特色，搭建起一个更完善的商业生态。而快手的商业营销，也势必进入一个新的阶段。
快手电商通过自然流量与付费流量的相互撬动，帮助商家快速变现、持续蓄能。
磁力金牛平台优势
磁力金牛平台产品矩阵，打通公私域流量。
短视频推广以长效投放，稳定带量；直播推广则是瞬时投放，爆量推广。
磁力金牛运营策略
运营之前，磁力金牛对品牌行预期管理，了解定位及系列产品，刻画用户画像，达成共识目标。
基于以上信息，磁力金牛制定商家成长路径，阶段性突破。
萌芽期：测试与涨粉
磁力金牛围绕“私域粉丝积累、投放人群、选品、主播、素材、直播间”等因素进行测试，将投放放在预算分配上，旨在提高GMV，积累私域人群；
在定向与出价方面做精细化营销探索；
账号搭建方面明确账户数量与计划数量；
运营主要包括内容、直播和货品三板块。
商家方面，需要配合以下三点：
1、固定开播时间。
2、涨粉素材生产。
3、加大粉丝福利力度。
成长期：增加素材丰富玩法
商家需要主动配合丰富短视频与投流素材。丰富玩法如发放粉丝福利券，丰富货品渠道供给。
稳定期：粉丝沉淀深度运营
投放主要在于结合货品，多种方式尝试激活老粉复购，通过直播间带动粉丝自然关注。运营上，保持日更作品至少1篇，固定直播时间点，主推新品专享、历史款、福利款、利润款组合。
关于营销目标
可结合自身营销诉求选择不同营销目标，选择短视频推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量，直播推广是为了提升快手号的粉丝量，吸引用户进入直播间并下单。
1、短视频推广
1）推广为主，提升下单购买数量
2）四种定向方式组合测试：
01. 基础定向+不限(通投);
02. DMP人群，通过后台万象DMP找到符合行业的人群标签;
03. 购物意图，选择相应的商品品类类目，选择购买人群和视频+直播人群;
04. 快手网红，选择相应带货帐号粉丝互动人群进行投放(视频带货使用较少);
3）视频内容是，多样式素材拓展人群
01. 程序化创意组合投放，更容易起量。1视频+3文案或2- 3视频+3文案;
02. 巧用贴纸和广告语增加点击率；
2、直播推广
1） 速推版使用技巧：
支持快速放量，作品引流直接添加视频，只需设置预算、出价、定向和素材即可投放，投放将以“原生化广告”方式进行;
一般新账户快速启动、直播前速推带量、推广难起量，注意要小预算，多次投放;
2） 版使用技巧：
相对比速推版，版直播推广支持同时优化深层转化目标：进入直播间+直播ROI;
多转化目标组合投放，商品购买为主，直播ROI控成本;
多种定向方式测试投放，根据效果优化;
直投直播和作品引流同时投放，获取公域和私域全部流量;
磁力金牛平台为了实现更好的广告效果，实现公域+私域融合，有效协同&差异化满足，针对客户的不同诉求，快速获取流量，搭建一体化电商广告投放平台。以下我们具体来看看磁力金牛平台投放策略。
一、磁力金牛平台活动类型
1、投放目的：涨粉和转化兼顾
①预热期
为直播活动预热造势，传递直播活动信息，锚定兴趣人群
②爆发期
直播冲刺人气或者GMV，引爆活动
③收尾期
直播涨粉/直播观看人数返场触达，进行活动收尾期流量收割
2、优化目标：涨粉+商品购买搭配投放
①预热期涨粉+预约组件点击联合投放
②爆发期
1)若投放目标为直播人气;建议大部分预算投放进入直播间的优化目标，同时搭配直播商品点击、购买的转化目标;
2)若投放目标为GMV与ROI;建议大部分预算投放直播商品购买、ROI出价，同时搭配进入直播间的转化目标。
③收尾期
建议投放目标为商品购买等转化类优化目标，并搭配定向进行活动已购人群再营销，做长线拉动。
3、创意
1)素材相似度<30%，建议视频拍摄时多角度，多背景进行拍摄;
2)拉新种草素材：视频偏内容，偏软广，吸引客户关注
①预热期：视频直播时间及直播利益点
②爆发期：视频素材可增加单品引流型/福利引流型/场次引流型/活动介绍型的素材
③涨粉期：单品种草/福利介绍型素材引流转化
4、出价
参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可
①预热期：可适当提价触达目标人群，建议日常出价15%-20%
②爆发期：增加提价倍数冲刺直播人气或者GMV，建议日常20%-30%
③涨粉期：参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可
5、定价
1)涨粉：同类达人粉丝+售卖商品所在一、二级类目已购的非粉丝用户+往期已购非粉用户
①预热期：
宣传活动声势：(涨粉+直播预约)
私域人群;同类达人已购粉丝人群;往期广告多次(3-5次)触达的未购人群;投放商品所在一、二级类目人群已购人群;电商全类目已购近期已购人群
②爆发期：涨粉(非自有粉丝人群)
投放商品所在一、二级类目人群已购人群;电商全类目近期已购、观看、商品流量、互动行为人群
③涨粉期：转化
近期广告触达且未发生购买人群;近期涨粉未购人群;关联类目的已购人群;近期涨粉人群需周期性触达。
2)转化：私域人群+投放商品所在二、三级类目人群已购人群+同类达人已购粉丝+广告多次触达的未购人群
②爆发期：转化
预热期广告触达人群;店铺客户、粉丝、用户行为等私域人群;电商全类目已购近期已购、观看、商品流量、互动行为人群;行业敏感人群;广告商业兴趣、行业分类人群。
二、推广类型
1、速推版
1.1营销目标/转化目标推荐：建议预算多分布在直播推广下，短视频推广作为辅助
1.2物料类型：直播推广下建议同时搭建直播直投放和作品引流的物料类型进行跑量;
1.3素材
①素材内容：建议以原生类素材为主;
②不建议将同一个视频内容进行多个拷贝，影响关联广告组的跑量;
2、专推版
2.1营销目标/转化目标推荐：
①根据客户诉求/活动期自主搭配使用;
②直播推广-作品引流物料下推荐进入直播间、订单支付和ROI出价的优化目标;
2.2物料类型：
3.3素材
①素材内容：可原生类素材配合影响类素材内容共同投放;
②单个视频素材关联的创意数量不超过25个，防止影响部分广告主的跑量。
